Corporate Sound by Pavarocky

„Musik ist hochgradig assoziativ und gerade deshalb
der kürzeste Weg in das Unterbewusstsein der Konsumenten.“
– John Groves, Musikproduzent für Werbung und Kommunikation aus Hamburg.

Erinnern Sie sich an den gesungenen Slogan von Milka, oder das "Mhh Exquisa, keiner schmeckt mir so wie dieser", das "Da-da-da-di-daa" der Telekom, das Herzpochen von Audi oder "das Auto" von Mercedes Benz? Das charakteristische Startgeräusch eines Macs oder der klassische Nokia-Klingelton?

All diese Beispiele verdeutlichen die Bedeutung von Corporate Sound, auch als Audio-Branding bekannt. Corporate Sound ist die akustische Markenführung eines Unternehmens und sorgt dafür, dass eine Marke hörbar wird. Es ist wie das Corporate Design oder die Corporate Language ein elementarer Bestandteil der Corporate Identity.

Corporate Sound umfasst alle akustischen Aktivitäten einer Marke, die darauf abzielen, das eigene Angebot wiedererkennbar aus der Masse hervorzuheben. Über Klänge wird eine emotionale Bindung an ein Unternehmen oder Produkt aufgebaut. Durch das Einbeziehen verschiedener Sinne kann ein Unternehmensimage tiefer verankert werden als allein durch visuelle Reize.

Im Zeitalter extremer Reizüberflutung ist es schwierig, Zielgruppen rein visuell zu erreichen. Multisensualität gewinnt an Bedeutung und Corporate Sound ist neben visuellen und haptischen Elementen zu einem wichtigen Bestandteil der Markenwelt geworden. Print-Medien verlieren an Bedeutung, während neue Medien vielfältige Möglichkeiten für den Soundeinsatz bieten.

Bestimmte Melodien oder Klänge lösen Erinnerungen und Empfindungen aus. Diese emotionale Wirkung kann strategisch für die Markeninszenierung genutzt werden. Die Kunst besteht darin, mit Sound genau die Gefühle auszulösen, die mit der Marke assoziiert werden, wie z.B. der doppelte Herzschlag von Audi, der „Menschlichkeit“ und „positive Aufregung“ transportiert.

Am Anfang der Arbeit eines Sound-Designers steht die Analyse der Kernwerte einer Marke. Er analysiert die Corporate Identity, den Markenkern, die Zielgruppe, die Marketingziele und das Design. Erst dann skizziert er eine passende Klangwelt. Diese kann laut oder leise, harmonisch oder dissonant, modern oder klassisch sein. Steht die Klangwelt fest, werden verschiedene Sound-Elemente für den Einsatz erstellt und in einem Manual definiert.

Die vier Basiselemente des Corporate Sounds sind Corporate Music, Corporate Soundscape, Corporate Voice und das Sound-Logo. Diese Elemente leiten sich aus der Leitidee und der Tonalität der Marke ab und sollen überall präsent sein, wo der Kunde mit dem Unternehmen in Kontakt kommt.

Corporate Sound ist schnell erfassbar, emotionalisierend und beinahe universell verständlich. Er kann, richtig eingesetzt, markenrelevante Assoziationen unbewusst auslösen und unterstützt das intuitive und einfache Nutzererlebnis in einer zunehmend digitalen Welt. Der gezielte Einsatz von Musik, Sound Design und Stimme an allen Brand Touch Points sorgt für eindeutig zuordenbare und wiedererkennbare Emotionen.

Ein gezielter Einsatz von Instore Music in Verkaufsräumen kann das Markenerlebnis und den Umsatz steigern. Professionell konzipierte Hintergrundmusik verbessert die Einkaufsatmosphäre, erhöht die Verweildauer am POS, steigert die Interaktion mit Produkten und die Anzahl der Verkaufsgespräche.

Corporate Sound als Bestandteil der Corporate Identity ist noch relativ neu, doch seine Bedeutung als strategisches Instrument in der Markenführung wird weiter wachsen. Die Kunst besteht darin, eine Klangidentität zu schaffen, die über einen langen Zeitraum ohne Wear-Out-Effekte besteht und die Marke nachhaltig im Gedächtnis der Konsumenten verankert.

Audiobranding ist eine mächtige, unsichtbare, emotionale und mentale Design- und Branding-Dimension der Marke. Corporate Sound verleiht dem Unternehmen eine eigene, charaktervolle Markenstimme. Er nutzt die emotionale und imaginative Kraft von Audio an allen audio- und audiovisuellen Kontaktpunkten der Marke und verstärkt deren Unverwechselbarkeit.

Corporate Sound wird unternehmensweit eingesetzt: In Videos, am Telefon, in der Werbung, im Verkaufsraum, auf der Webseite, bei Messen und Ausstellungen, am Produkt und immer mehr in den sozialen Medien. Hört man Ihre Marke? Der Corporate Sound verleiht den Markenanwendungen in den Medien, am Produkt, im Raum und bei Events eine bewusst gestaltete emotionale und mentale Kraft. Jeder hörbare Kontakt schafft eine emotionale Wirkung und ein subtiles mentales Setting im Kontext der Situation.

Corporate Sound ist ein fest verankerter Bestandteil der individuellen Markenführung. Was das Corporate Design visuell darstellt, wird beim Corporate Sound auditiv vermittelt. Durch ausgewählte Loops, ein Soundlogo, Soundscapes und Markenlieder erhöht sich der Wiedererkennungswert Ihres Unternehmens immens. Der Audio-Boom macht akustische Markenführung daher unverzichtbar.

Dienstleistungen im Bereich Corporate Sound

Zu den Services im Bereich Corporate Sound zählen:

Auditive Unternehmens-Analyse

Konzeption eines Sound-Brandings

Entwicklung produkteigener Klänge

Produktion interaktiver Klänge

Komposition von Markenliedern, Werbejingles und Soundlogos

Aufnahme von Instrumenten und Stimme

Erstellung von Loops und soundPACKs

Konzeption und Umsetzung von Soundscapes

Corporate Sound ist ein entscheidender Bestandteil der Markenidentität eines Unternehmens. Hier sind einige Beispiele, wie Unternehmen Corporate Sounds einsetzen, um ihre Marke zu stärken und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Telefonwarteschleifen

Telefonwarteschleifen sind die Musik oder Ansagen, die Kunden hören, während sie am Telefon auf einen Mitarbeiter warten. Diese Klänge sind oft speziell komponiert, um die Wartezeit angenehmer zu gestalten. Telefonwarteschleifen sind wichtig, da sie die Wartezeit für Kunden angenehmer machen können. Gut gestaltete Warteschleifenmusik kann dazu beitragen,
die Anrufer fröhlich zu stimmen,
die gefühlte Wartezeit stark zu reduzieren,
die Frustration der Kunden zu verringern
und ein positives Bild des Unternehmens zu vermitteln.

Eine durchdachte Telefonwarteschleife kann die Kundenzufriedenheit erhöhen und dazu beitragen, dass Kunden sich besser betreut fühlen. Dies stärkt die Kundenbindung und kann zu einer positiven Mundpropaganda führen.

Soundlogos

Ein Soundlogo ist eine kurze, eingängige Tonfolge oder Melodie, die eine Marke repräsentiert. Diese Audio-Signatur wird oft in Verbindung mit dem visuellen Logo des Unternehmens verwendet. Soundlogos sind sehr beliebt, da sie leicht im Gedächtnis bleiben und sofortige Wiedererkennung bieten. Ein gut gestaltetes Soundlogo kann beim Publikum positive Assoziationen auslösen und die Markenloyalität stärken. Soundlogos bieten den Vorteil, dass sie die Markenidentität stärken und die Wiedererkennung erhöhen.

Sie können in verschiedenen Medien verwendet werden, von TV- und Radio-Werbung bis hin zu Online-Videos und Social Media.

Markenlieder

Ein Markenlied ist eine vollständige musikalische Komposition, die die Werte und die Identität einer Marke vermittelt. Es kann in Werbekampagnen, auf Veranstaltungen und in Unternehmensvideos verwendet werden. Markenlieder sind beliebt, da sie eine emotionale Verbindung zur Marke herstellen können. Musik hat die Fähigkeit, starke emotionale Reaktionen hervorzurufen und Erinnerungen zu wecken.

Ein Markenlied kann helfen, die Marke emotional aufzuladen und eine tiefere Verbindung zum Publikum herzustellen. Dies kann die Markenloyalität erhöhen und die Wahrnehmung der Marke positiv beeinflussen.

Soundscapes

Soundscapes sind komplexe Klanglandschaften, die eine bestimmte Atmosphäre oder Umgebung schaffen. Sie werden oft in Verkaufsräumen, auf Messen oder in Unternehmensvideos verwendet, um eine bestimmte Stimmung zu erzeugen. Soundscapes sind beliebt, da sie das Ambiente eines Ortes verbessern und das Gesamterlebnis für den Kunden angenehmer gestalten können. Sie können subtil eingesetzt werden, um das Markenerlebnis zu bereichern.

Durch die Schaffung einer einzigartigen akustischen Umgebung können Soundscapes dazu beitragen, dass sich Kunden wohler fühlen und länger im Verkaufsraum verweilen. Dies kann sich positiv auf das Kaufverhalten auswirken und die Markenbindung stärken.

Jingles

Ein Jingle ist ein kurzer, eingängiger musikalischer Werbespot, der häufig einen gesungenen Werbespruch enthält. Jingles werden in Radio- und TV-Werbung sowie in Online-Kampagnen verwendet. Jingles sind sehr beliebt, da sie leicht im Gedächtnis bleiben und oft mit positiven Emotionen verbunden sind. Ein erfolgreicher Jingle kann zu einem Ohrwurm werden und die Marke ständig präsent halten.

Jingles sind effektiv, um die Markenbotschaft schnell und prägnant zu vermitteln. Sie können die Markenbekanntheit erhöhen und das Publikum dazu bringen, sich an die Marke zu erinnern, wenn sie eine Kaufentscheidung treffen.

Produkteigene Klänge

Produkteigene Klänge sind spezifische Geräusche, die mit der Nutzung eines Produkts verbunden sind, wie zum Beispiel das Geräusch beim Öffnen einer Verpackung oder das Klicken eines Schalters. Produkteigene Klänge sind beliebt, da sie oft unbewusst wahrgenommen werden und zur Gesamtwahrnehmung der Produktqualität beitragen. Ein angenehmer Klang kann das Nutzungserlebnis verbessern und die Zufriedenheit steigern.

Ein charakteristischer und hochwertiger Produktklang kann die Wahrnehmung der Produktqualität verbessern und das Markenimage stärken. Es kann auch helfen, das Produkt von Wettbewerbern abzuheben.

Corporate Sound bietet vielfältige Möglichkeiten, die Markenidentität zu stärken und sich von der Konkurrenz abzuheben. Ob durch Soundlogos, Markenlieder, Soundscapes, Jingles, produkteigene Klänge oder Telefonwarteschleifen – ein gut durchdachtes akustisches Branding ist ein mächtiges Werkzeug zur Steigerung der Markenwahrnehmung und zur Schaffung eines emotionalen und mentalen Markenraums. Nutzen Sie die Kraft der akustischen Markenführung, um Ihre Marke unverwechselbar zu machen.